Biznes
„Przeżyłem wiele wiosen i choć zachowałem je w żywej pamięci, z niezmiennym zadziwieniem ob-serwuję każde kolejne odradzanie się natury. (…) Wiosenna bujność przyrody zdaje się kpić z wszystkich niebezpieczeństw. Nieposkromione mlecze odrastają co roku na najlepiej strzyżonych i wymuskanych trawnikach. Świstaki i zające pasą się na obrzeżach autostrad, nie zważając na pędzące samochody” pisał przed laty wybitny biolog prof. Rene Dubos w swej książce Pochwała różnorodności.
Kiedy „zielony” staje się kolorem ostrzegawczym, firmy muszą zrewidować swoją strategię komunikacji zrównoważonego rozwoju. Konsumenci są coraz bardziej wyczuleni na pozory. Inwestorzy oczekują twardych danych. A regulatorzy – konkretnych działań, nie narracji. W świecie po Green Deal, greenwashing nie jest już tylko błędem – to realne ryzyko reputacyjne, prawne i finansowe.Z jednej strony marki muszą…
W świecie zmęczonym konsumpcją, zestresowanym tempem i wyjałowionym przez lata kapitalistycznego wyścigu, rodzi się nowa narracja ekonomiczna. To już nie tylko zielone hasła i ESG w raportach rocznych – to głębsza zmiana myślenia. Przedsiębiorczość z ludzką twarzą, wrażliwa na zdrowie psychiczne, środowisko i dobro wspólne. Witajcie w erze ekonomii dobrostanu.Od zysku za wszelką cenę do…
